Vylepšenie reklám

 

Vylepšenie reklám a analýz pre svet plný mobilov: Mobilný svet už nie je len na obzore. Máme ho všade okolo seba. Na Google ľudia každoročne vykonávajú bilióny vyhľadávaní, pričom viac ako v polovici prípadov tak robia na mobilných zariadeniach.  Podľa záznamov z miliónov webových stránok, ktoré v súčasnosti využívajú službu Google Analytics, prichádza viac ako polovica všetkej webovej prevádzky z telefónov a tabletov.

 

Keď sme požiadali ľudí , aby nám popísali úlohu inteligentných telefónov vo svojich životoch, často sme sa dozvedeli, že „ich majú stále pri sebe“, že sú ich „pomocníkom“ alebo „záchranou v núdzi“. Inteligentný telefón sa stal spoločníkom, na ktorého sa ľudia spoliehajú, kedykoľvek niečo potrebujú zistiť, niekam sa dostať, niečo vyrobiť alebo kúpiť.

 

Aby sme marketingovým manažérom pomohli uspieť v dnešnom svete plnom mobilov, úplne sme prepracovali službu AdWords. Premenou prešlo všetko od kreatív a cenových ponúk až po pracovné postupy a merania. Navyše marketingovým pracovníkom uľahčujeme prepojenie digitálneho a fyzického sveta.

 

Počet mobilných vyhľadávaní využívajúcich určenie lokality užívateľa rastie o 50% rýchlejšie ako celkový počet mobilných vyhľadávaní. Je teda jasné, že spotrebitelia plynulo prechádzajú medzi životom na internete a mimo neho. A je veľmi dôležité, aby rovnakým spôsobom začali uvažovať aj ľudia pracujúci v marketingu.

 

Sme nesmierne radi, že sme sa dnes mohli o všetky tie novinky podeliť s inzerentami v rámci akcie Google Performance Summit.
V tomto článku vám prinášame tie najzásadnejšie informácie z dnešného oznámenia. Celý program si môžete pozrieť tu:

 

 

 

AdWords v novom kabáte: Pre svet plný mobilov

V posledných niekoľkých rokoch sme zistili, že počítať s mobilnými zariadeniami a navrhovať predovšetkým pre mobilné zariadenia sú dve veľmi odlišné veci. Preto sme úplne zmenili spôsob, akým uvažujeme o službe AdWords a akým ju vytvárame.

 

 

Ako vyzerajú textové reklamy vo svete plnom mobilov ?

Vďaka mobilným zariadeniam sa výrazne zmenila podoba priestoru, v ktorom sa zobrazujú reklamy. Už skôr v tomto roku sme na osobných počítačoch odstránili reklamy umiestňované na pravej strane, pretože sme chceli dosiahnuť lepšieho dojmu z vyhľadávania a zjednotiť ho na všetkých zariadeniach. To umožnilo tie najväčšie zmeny textových reklám od spustenia služby AdWords pred pätnástimi rokmi.

 

Nové rozšírené textové reklamy v AdWords sú optimalizované pre veľkosť obrazovky najobľúbenejších inteligentných telefónov. Vďaka tomu poskytujú väčší reklamný priestor a ľudia sa o vašich produktoch a službách dozvedia viac ešte predtým, než na reklamu kliknú.

 

Ako vyzerajú obsahové reklamy vo svete mobilov ?

Mobilné zariadenia sprístupnili celý rad nových ciest, ktorými možno osloviť spotrebiteľa. Patria medzi ne webové stránky, aplikácie a videá. Marketingoví manažéri ktorí sa snažia vytvoriť reklamy pôsobiace prirodzene na zariadeniach všetkých veľkostí a v ľubovoľnom kontexte, však narážali na problémy. Responzívne obsahové reklamy sa prispôsobujú rôznemu obsahu, tvarom a veľkostiam na viac ako dvoch miliónoch webov a aplikácií spravovaných majiteľmi stránok zapojených v Obsahové sieti Google (GDN). Navyše sprístupňujú nové natívne reklamné plochy, takže môžete osloviť spotrebiteľa reklamami, ktoré vyzerajú a pôsobia rovnako ako obsah okolo nich.

 

 

Nové Google AdWords

Responzívne obsahové reklamy sa prispôsobia akejkoľvek aplikácii či stránke na GDN

 

Okrem toho rozširujeme zásah remarketingových kampaní GDN tým, že vám sprístupníme reklamné plochy v iných sieťach. Vďaka týmto reklamných plochám zasiahnete viac webov a aplikácií po celom svete. Európska aerolinka SAS dosiahla o 20% viac konverzií u remarketingových kampaní pri rovnakej cene za akvizíciu. Prečítajte si viac.

 

 

Ako vyzerajú cenovej ponuky vo svete plnom mobilov ?

Marketingoví manažéri potrebujú väčšiu flexibilitu a zároveň väčšiu kontrolu nad optimalizáciou cenových ponúk pre rôzne zariadenia. Počas niekoľkých nasledujúcich mesiacov sprístupníme možnosť nastavovať samostatné úpravy ponúk pre jednotlivé typy zariadení – počítače, mobily a tablety. Pre kľúčové slovo tak budete môcť určiť základnú cenovú ponuku pre to zariadenie, ktoré vaša firma považuje za najcennejšie, a pre ostatné typy zariadení stanoviť úpravy ponúk. Rozsah, v ktorom bude možné úpravy ponúk stanovovať, sa navyše zväčší až na +900%. Vďaka väčšej kontrole budete môcť vykonávať presnejšie optimalizáciu a pritom si vystačíte s jednou kampaňou, ktorá zasiahne spotrebiteľa na rôznych zariadeniach.

 

 

 

Využitie polohy na mobiloch: Prepojenie digitálneho a fyzického sveta pre marketingových manažérov

Takmer tretina všetkých mobilných vyhľadávaní využíva aktuálnu polohu zariadenia. Internetový svet splýva so svetom fyzickým, či už hľadáte nápady na príjemnú piatkovú večeru alebo chcete kúpiť čižmy pre celú rodinu.
Aby sme inzerentom pomohli osloviť spotrebiteľa hľadajúceho fyzickú adresu firmy, zavádzame na webe Google a v Mapách Google reklamy v lokálnom vyhľadávaní. Inzerenti používajúci rozšírenia umiestnenia budú môcť zvýrazniť adresu svojej firmy vo vyhľadávaniach, v ktorých spotrebitelia hľadajú napríklad frázu“predajňa obuvi“ alebo „autoservis v okolí“. Prečítajte si ďalšie informácie.

 

 

Tiež pracujeme na tom, aby sme firmám na Mapách Google umožnili lepšie prispôsobenie orientované na značku. Chceme tak zvýšiť návštevnosť vašej predajne. Po prvé skúšame v Mapách celý rad rôznych formátov reklám, ktoré užívateľom prehliadajúcim svoje okolie uľahčujú nájdenie firiem. Užívateľom Máp sa napríklad môžu začať zobrazovať sponzorované špendlíky vyznačujúce okolité kaviarne, čerpacie stanice či reštaurácie v blízkosti trasy, po ktorej práve idú. Úplne nový vzhľad navyše dostanú stránky miestnych firiem. Aby spotrebitelia mohli svoju predajňu lepšie preskúmať ešte predtým, než do nej dorazia, pridávame nové funkcie, ako sú špeciálne ponuky a možnosť prechádzať ponuku produktov.

 

 

Reklamy v mapách: inzercia špendlíka a firemné stránky

Reklamy v mapách: inzercia špendlíka a firemné stránky

 

 

Vďaka online reklamám vaše predajne nájde viac ľudí. Ako ale zmeriate dopad tejto zmeny ?

AdWords je najvýznamnejším svetovým riešením pre meranie vplyvu internetových reklám na offline predaj. Význam tejto služby podčiarkuje fakt, že od chvíle kedy bola funkcia Návšteva predajne v AdWords pred dvoma rokmi zavedená, už pomocou nej inzerenti zaznamenali viac ako miliardu návštev svojich kamenných predajní.  Firmy v mnohých odboroch z celého sveta využívajú štatistiky z funkcie Návšteva predajne v AdWords na meranie vplyvu internetových reklám na offline aktivitu.

 

 

Ako uspieť vo svete plnom mobilov

Spotrebitelia žijú čoraz väčšiu časť svojich životov online a hranica medzi internetovým a fyzickým svetom sa rozmazáva. Je teda dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby ste rozvíjali svoje obchodné aktivity zamerané na mobilné zariadenia.  Aj spoločnosť Google sa na tento nový mobilný svet pripravuje a sme veľmi radi, že touto cestou môžeme ísť spolu s vami.

 

 

Kompletný prehľad dnes oznámených vylepšení reklám a analýz nájdete v tomto prejave ( video v tomto článku – v angličtine ) z akcie Google Performance Summit. Pozrite sa aj na náš nový web Marketingové ciele AdWords, kde sa dozviete, ako pomocou reklamných riešení dosiahnuť svoje obchodné ciele.

 

 

Autor : Sridhar Ramaswamy, prvý viceprezident Google pre reklamu a obchod

Zdroj: Google Česká republika

 

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."