Snapchat

Snapchat chce viac dbať na ochranu značiek

 

 

Obstarávatelia by mali získať istotu, že sa ich inzercia na Snapchat neobjaví pri nevhodných príspevkoch. Chatovacia aplikácia snapchat chce rozptýliť pochybnosti o tom, či je bezpečným miestom pre zadávanie reklamy. Uzatvára preto partnerstvo so spoločnosťami Integral Ad Science, DoubleVerify a Moat, ktoré majú napomôcť Snapchatu stať sa o niečo atraktívnejším inzertnom miestom.

 

„Protokol Snapchatu na ochranu značiek je navrhnutý tak, aby zabránil akejkoľvek reklame vyskytnúť sa v blízkosti toho užívateľsky generovaného obsahu, ktorý je nevhodný alebo sporný“ uviedla Double Verify vo vyhlásení.

 

Ešte v apríli pritom snapchat radil obstarávateľom reklamy, aby sa zamerali radšej na jeho špeciálnu sekciu, kde vybrané mediálne domy uverejňujú vlastný obsah – ten prechádza starostlivosťou editorského tímu, čo samo o sebe zaručuje elimináciu vyložene škodlivých oznámení. Teraz však Snapchat v spolupráci s firmami, ktoré už zaisťujú a dbajú na presnosť jeho marketingových metrík, vyvíja riešenie aj pre užívateľsky generovaný obsah.

 

Téma začala byť v prípade Snapchatu aktuálna v marci, kedy portál AdAge uviedol, že reklamy môžu bežať aj po sexuálne explicitných videosekvenciách, hoci Snapchat uvádza, že šírenie podobného typu užívateľského obsahu spolu s násilím odporuje pravidlám platformy.

 

Agentúra Group napriek tomu upozornila klientov na to, že Snapchat nedokáže značkám zaistiť „bezpečné“ umiestnenie. „V segmente on-line reklamy je ochrana značky kľúčovým prvkom. Preto sme vlani vytvorili špeciálny tím, ktorý sa problematikou zaoberá “ vysvetlila firma s tým, že apeluje na všetky mediálnych partnerov, aby nastavili patričné ​​procesy schvaľovania obsahu na svojich platformách a umožnili tretím stranám možnosť sledovať a zablokovať konkrétny obsah. Všetko v záujme symbolickej bezpečnosti značiek.

 

Snapchat však zďaleka nie je jedinou digitálnou platformou, ktorá narazila na problematiku ochrany inzercie pred nevhodným obsahom. „Online médiá všeobecne sa v poslednej dobe ocitli pod tlakom marketérov, ktorí sa obávajú čohokoľvek problematického“ pripomína AdAge. Zadávatelia sa napríklad „vyhrážali“, že odídu z YouTube, ak nevylepší mechanizmus, spojenia videoreklamy pred jednotlivými klipy.

 

Videoportál Alphabet síce zvláda bojovať s pornografickým obsahom lepšie ako Snapchat, zadávateľa však mnohokrát znervózňovala napríklad vidina toho, že sa ich inzercia prehráva pred začiatkom rôznych druhov xenofóbnych či inak nenávistných spotov. Na Facebooku tento problém vynikal ešte viac, keď sa v jednom z „jeho“ živých videoprenosov objavila dokonca vražda.

 

Dôsledkom uvedených prípadov sa tak „ochrana značky“ pred jej nevhodným výskytom na sieti stáva bežnou súčasťou nákupu mediálneho priestoru. Bolo tak otázkou času, než tento trend sa objaví aj na Snapchat.

 

 

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."