SEO webstránky – ako ho vylepsiť

Potrebuješ zlepšiť SEO webstránky? Existuje veľa návodov ktoré Ti so SEO môžu pomôcť ale použitie všetkých SEO návodov, často nie je možné. Pozri si tie najdôležitejšie.

 

SEO je rozsiahlou súčasťou online marketingu. Pre optimalizáciu pre vyhľadávače je potrebné sledovať trendy denne a kontrolovať stránky prakticky neustále. Existuje však niekoľko dôležitých oblastí, na ktoré by ste sa mali určite zamerať. Ak chcete dosiahnuť lepšiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, zamerajte sa na indexovanie stránok, navigáciu na webe, kategórie a obsah stránky, štruktúru adries URL a schému produktov.

 

Indexovanie stránok

Ak Googlebot Tvoj obsah nenájde, optimalizácia stránok nebude zbytočná. Uistite sa, že obsah stránky je indexovaný. Existuje niekoľko SEO návodov na vylepšenie indexovania stránok. Ak chceš sledovať a spravovať prítomnosť stránok vo výsledkoch vyhľadávania, môžeš tento nástroj použiť priamo od Google – Google Search Console. Pomocou tohto nástroja môžeš sledovať výkon vo výsledkoch vyhľadávania a tiež zistiť, ako sa na Tvoj web prichádzajú návštevníci – ktoré Tvoje webové stránky sa zobrazujú dopyty, ktoré odkazy zvýšili návštevnosť, ktoré stránky odkazujú na tvoju stránku atď.

Dôležitá je tiež kontrola chýb na serveri a informácie o chybách v súbore Sitemap. Nakoniec si skontroluj aj parametre produktu. Takmer každý internetový obchod obsahuje parametre produktu, ktoré môžu byť triedené a vylepšené užívateľmi podľa vyhľadávania.

Ak máš duplicitné kategórie stránok, ktoré sa líšia iba s určitými možnosťami triedenia, parametre adresy URL v aplikácii Google Search Console sú skvelý spôsob, ako zjednodušiť indexovanie webstránok.

 

Hlavné menu webstránky

Hoci navigácia v hlavnom menu je pre SEO webstránky všeobecne dôležitá. Hlavné menu tiež slúži na lepšie prepojenie stránok. Len položky v hlavnej ponuke sú najčastejšie indexované a zahrnuté vo výsledkoch vyhľadávania. Hodnota jednotlivých stránok môže byť ďalej vylepšená takzvanými sekundárnymi možnosťami navigácie. To znamená, že ak prejdete na určitú kategóriu, ponúkame vám v táto kategória ďalšiu možnosť.

 

Obsah pre jednotlivé kategórie stránok

Veľa webmasterov si stále myslí, že na stránke kategórie produktov stačí len zoznam dostupných produktov. Ale pravda je, že ak neobsahuje žiadny text, Google nemá šancu zistiť, na tému na ktorú je stránka zameraná a aké obsahové informácie ju nájde. Robot potrebuje vidieť aj textový obsah v HTML.

 

Produktový diagram

Spoločnosť Google kladie veľký dôraz na schému produktov, najmä pri internetových obchodoch. Začiatkom tohto roka spoločnosť Google oznámila, že v oblasti vyhľadávania obrázkov bude zobrazovať podobné obrázky a ľudia budú môcť nájsť súvisiace obrázky. Over si, že máš produktovú schému, ktorá má odkaz aj na obrázok.

 

Štruktúra adresy URL

Pokiaľ ide o štruktúru adries URL, najlepším riešením je nechať názvy produktov čo najbližšie k koreňovému adresáru. Ak máš dlhú adresu URL, názov produktu sa užívateľovi len zriedka zobrazí. Pokús vytvoriť čo najkratšiu URL adresu.

 

Ak použiješ vyššie uvedené SEO taktiky výrazne zlepšíš SEO webstránky alebo internetového obchodu. Tak nezabudni na schému produktu, správny formát URL adries, navigáciu, interné prepojenie stránok a obsah na stránke každej kategórie produktov.

Ako napísať zaujímavý SEO nadpis

Väčšina ľudí jednoducho klikne na článok podľa názvu. SEO nadpis musí nejakým spôsobom zaujať a vzbudiť zvedavosť. Hlavným účelom nadpisu je čítať prvú vetu článku. Skutočnosť, že niekto klikne na tvoj článok, neznamená, že ho dočíta a je možné že odíde po prečítaní prvej vety.

 

Zaujímavý SEO nadpis

Teasery: to sú nadpisy, ktoré čitateľa pomôžu navnadiť. Môžu to byť hádanky, rétorické otázky alebo vtipy. Ale nie vždy fungujú na to a aby čitateľ klikol na článok.

 

Orientácia na výhody

Ide o názvy, ktoré čitateľovi niečo sľubujú, napríklad riešenie nejakého problému. Sú to sprievodcovia, úvodné produkty alebo tipy, ktoré vedú k požadovanému výsledku. Tento názov väčšinou zaujme čitateľa, pretože je to odpoveď na jeho problém.

 

Hlavný nadpis

by mal vyjadrovať obsah článku, nemal by byť zbytočne krátky alebo dlhý a príliš všeobecný. Dávaj pozor, aby bol SEO nadpis špecifický. Pokiaľ ide o dĺžku, odporúča sa jeden riadok o dĺžke 156 znakov. Dlhšie nadpisy sú z pohľadu SEO zbytočné a neefektívne. Nadpis musí byť presne tak dlhý, aby sa povedal všetko, čo má. SEO nadpis musí byť vždy jedinečný, originálny a musí čitateľa zaujať. Tiež je vhodné vložiť kľúčové slovo do názvu, čo uľahčí vyhľadanie článku.

 

Nadpis musí byť tiež gramaticky správny, dávaj si pozor na pravopisné a štylistické chyby.  Nikdy nedávaj odkazy priamo v názvu. Čo sa týka štylistiky, názvy pomáhajú lepšie pochopiť obsah článku. Názvy by nemali presahovať jeden riadok. Text by sa mal hlavne obsahovať presne to, čo názov sľubuje.

Nové príspevky Google vo vyhľadávaní

Pre všetkých používateľov služby Moja firma na Googli spoločnosť Google spustila príspevky Google. Táto funkcia bola pôvodne k dispozícii pre malé podniky, celebrity, športové kluby, filmové štúdiá a tak ďalej. Teraz je táto služba k dispozícii všetkým. Poďme sa pozrieť na základné informácie a uvidíte, ako môžu byť pre vás aj príspevky Google užitočné.

 

Čo sú príspevky Google ?

Príspevky Google sú novou funkciou, ktorá pomáha malým podnikom vytvárať obsah priamo na stránkach Google. To by samozrejme malo posunúť spoločnosť vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Obsah sa zobrazuje nielen vo výsledkoch vyhľadávania, ale aj v Mapách Google. Keď potenciálny zákazník vyhľadá Tvoju firmu, produkty alebo služby, uvidí Tvoje príspevky, informácie o polohe a kontakt v zozname Moja firma na Google. Služba Google Post sa môže zobraziť aj v lokálnom vyhľadávači. Keď používateľ klikne na Tvoju firmu, dostane viac informácií. Príspevky zostanú viditeľné počas jedného týždňa, ak ich počas tejto doby manuálne nevymažeš. Ak uverejníte udalosť, bude viditeľná až do konca.

 

Výhody príspevkov Google

• Zdieľať a propagovať špeciálne alebo propagačné akcie a udalosti
• Ukážte najlepšie produkty a prípadne novinky
• Spojí sa priamo so zákazníkmi pomocou záznamu Moja firma na Google

 

 

Ako si môžeš nastaviť službu Google príspevky ?

Vo svojom účte Moja firma na Googli prejdite na firemný záznam a v ľavom menu klikni na odkaz „Príspevky“. Môžete odovzdať obrázok, písať text (dlhý až 300 slov) a dokonca posielať akúkoľvek udalosť označenú začiatkom a koncom. CTA je možné pridať do príspevkov (napr. Facebook CTA ako „Získať ponuku“, „Zistiť viac“ atď.).

 

Publikované správy

Spoločnosť Google Ťa bude pravidelne informovať o vašich príspevkoch. Dozvieš sa, koľkokrát sa Tvoj príspevok zobrazil, koľko má kliknutí. V súčasnosti je táto metrika viditeľná len v službe Moja firma, nie na paneli úloh. Okrem toho môžu byť UTM kódy použité na sledovanie odkazov pripojených k Tvojej CTA.

 

Myslím si, že príspevky Google sú skvelým riešením pre firmy, ktoré chcú propagovať nové udalosti, produkty alebo služby. Čas ukáže vplyv príspevkov Google na SEO. Pravdou však je, že tieto príspevky môžu odkazovať na Tvoju stránku alebo Tvoj e-mail a môžete tak získať veľa nových nápadov. Príspevky ešte nie sú indexované a nie je možné ich nájsť prostredníctvom vyhľadávacieho dopytu. Môžeš ich však nájsť v zozname Moja firma. V súčasnosti môžeš zobraziť desať aktívnych príspevkov.

 

Čo ponúka spoločnosť Google ?

Je ťažké povedať, čo prostredníctvom príspevkov sleduje Google, ale ako SEO konzultant  Ti príspevky Google doporučujem minimálne vyskúšať..

 

Nedávno spoločnosť Google venovala veľkú pozornosť podnikom a veľká časť aktivity spoločnosti presunula do služby Moja firma na Googli. Je zrejmé, že Google sa snaží získať nových zákazníkov práve týmto spôsobom.

 

Tu je prehľad najužitočnejších nástrojov:

• Domény Google: pre tých, ktorí sa rozhodnú nastaviť firmu a potrebujú vhodnú doménu
• Weby Google: pre tých, ktorí potrebujú webové stránky
• Moja firma: Kontakty pre vašu firmu
• Spravujte svoje recenzie v službe Moja firma na Google
• Správa webových stránok prostredníctvom služby Moja firma na Google
• Môžete pristupovať k službe Google Príspevky prostredníctvom služby Moja firma na Google
• Službu Google AdWords Express môžete vytvoriť aj prostredníctvom mojej firmy

Sprievodca vytváraním holistických spätných odkazov

Ak sa stále spoliehaš na zastaralé techniky a metódy budovania spätných odkazov mal by si prehodnotiť svoj prístup. Staré osvedčené spôsoby budovania spätných odkazov v tomto ultra konkurenčnom SEO prostredí nebudú Ti fungovať. V súčastnosti musí byť snaha o vytváranie, výmenu a získavanie vysokokvalitných spätných odkazov zlúčená do integrovanej marketingovej stratégie.

 

Všetci vieme, že vyhľadávacie algoritmy sledujú kvalitu odkazov, a tak ak si chceme udržať kvalitné SEO musíme neustále pracovať na udržaní silného odkazového profilu. Všetci vieme, že to nie je vždy ľahké, aj keď splníme ďalšie nespočetné množstvo úloh, na ktoré sa väčšina SEO profesionálov sústredí.

 

Vytvorenie efektívnej stratégie budovania odkazov môže byť ťažké – ale je to stále nutné! Použitie Black Hat techník je už v týchto dňoch určite mimo. Nákup a výmena odkazov, nadmerná optimalizácia anchor textov alebo cloaking určite robili v minulosti zázraky, aby sme zvýšili svoje poradie v SERP. V súčasnosti ale tieto techniky spôsobia veľké a často nezvratné škody.

 

Od aktualizácie algoritmu Penguin od spoločnosti Google sa mnohí SEO špecialisti podelili o svoje osvedčené postupy budovania spätných odkazov, ktoré dodržiavajú normy vyhľadávacích algoritmov. Nová e-kniha Seach Engine Journal slúži ako kompilácia dnešných noriem budovania spätných odkazov, prezentovaného spôsobom, ktorý je dôkladný ale ľahko stráviteľný.

Pomocou tohoto komplexného sprievodcu sa naučíš prečo, kedy a ktorú techniku by si mal pri budovaní odkazového portfólia použiť tak, aby si získal požadovaný výsledok. Sprievodca obsahuje 17 osvedčených Linkbuilding techník a ako efektívne využiť. Link na stiahnutie máš pod textom:

 

THE ultimate guide to holistic link building.

 

 

 

Penalizačné algoritmy Google

Penalizačné algoritmy spoločnosť Google vyvinula naozaj tvrdo a majú iba jeden účel: penalizovať webové stránky s nízkou kvalitou, ktoré zakazanými technikami získavajú vysoký rating.

Panda

Panda odkazuje na modifikáciu algoritmu Google Ranking Algorithm, ktorý bol nasadený na začiatku roka 2011. Kontroluje najmä to, či stránka pozostáva zo stránok, ktoré majú dostatok obsahu a či je obsah na internete jedinečný.

Napríklad, ak skopírujete časť Wikipedie a publikujete na svojej stránke tento obsah, Google zistí, že Wikipedia to už predtým publikovala získate penalizáciu. Služba Panda rozpoznáva aj prípad, keď zdvojujete svoj vlastný obsah, napríklad ak používate rovnaké odseky alebo dokonca články na rôznych adresách URL. Panda sa pokúša aj posúdiť, ako je tento článok prínosný pre užívateľov.

Algoritmus Panda ovplyvnil obrovský počet stránok, ktorých vlastníci vôbec neboli nadšení. Jednalo sa predovšetkým o katalógy, tabuľky s článkami a iné webové stránky bez obsahu. Algoritmus nie je pravdepodobne ovplyvnený spätnými odkazmi, ale zameriava sa na kvalitu samotnej stránky. Trest väčšinou postihuje celú doménu.

Ak vyriešite problémy, ktoré algoritmus Panda objavil, vaša penalizácia bude zrušená. Spoločnosť Google algoritmus Panda stále aktualizuje a mení ho raz za mesiac.

 

 

Penguin

Algoritmus Penguin bol prvýkrát spustený v prvej polovici roka 2012. Na rozdiel od Pandy sa Penguin snaží odhaliť tzv. Neprirodzené spätné odkazy. Reč je teraz najmä o stránkach, ktoré sú registrované v katalógoch. Odkaz na katalóg je pravdepodobne najlepším príkladom neprirodzeného odkazu, pretože odkaz je väčšinou vytvorený vlastníkom webu. Zatiaľ čo Panda priamo ovplyvnila katalógy, Penguin ovplyvňuje lokality, na ktoré sa katalógy vzťahujú.

V minulosti bolo pravdou, že „čím viac odkazov na vaše stránky, tým lepšie“. Dnes to však už neplatí a veľký počet podozrivých odkazov vám teraz môže ublížiť. Penguin, podobne ako Panda, pravdepodobne ovplyvní celú doménu. Rovnako ako aj pri Pande, aj tu sa však môžete brániť. V tomto prípade musíte odstrániť všetky neprirodzené spätné odkazy.

 

 

Hummingbird

Algoritmus Google Hummingbird je najnovším pomocníkom Google, ktorý je aktívny od druhej polovice roka 2013.

Algoritmus Hummingbird na rozdiel od Algoritmov Panda alebo Penguin, nielen aktualizuje vyhľadávač Google, ale je vnímaný ako jeho nový motor. Jeho účelom nie je penalizácia, ale mení spôsob vyhľadávania kľúčových slov. 

 

 

Ako zistím, že som penalizovaný ?

Google niekedy oznámi penalizáciu e-mailom alebo ju zobrazí v službe Google Search Console. V službe Google Search Console to zisíte ľahko, napríklad pri analýze HTML. Alebo ak chcete zistiť, či spoločnosť Google našla na stránke duplicitný obsah: Vzhľad vyhľadávania > Vylepšenia kódu HTML.

 

Penalizácia je samozrejme vidieť aj z aktuálnej štatistiky návštevnosti. Stačí sledovať dátumy zmeny algoritmu a ak návštevnosť prudko klesne s nejakým dátumom, je pravdepodobné, že spoločnosť Google zistila vašej doméne niečo podozrivé.

 

Úvod do SEO optimalizácie

Tento seriál som pripravil s cieľom, aby som Ti priblížil princíp fungovania internetových vyhľadávačov. Naučíš sa ako pracujú vyhľadávače, ako tvoriť kvalitný obsah, analyzovať prevádzku stránky a ako zvýšiť návštevnosť stránky. Takže poďme na to:

 

Čo je SEO

Skratka SEO znamená optimalizácia pre vyhľadávače. Pod optimalizáciou stránok si môžeš predstaviť celú radu menších a väčších úprav, ktoré vedú k lepšej pozícii webovej stránky vo vyhľadávačoch. Hneď od začiatku si je dobré uvedomiť, že SEO je len nástroj, ktorý môže pomôcť dobrým webovým stránkam, ale sama optimalizácia neurobí dobrú webovú stránku. Je to len rad odporúčaní a doporučení.

 

SEO zvyčajne zahŕňa tvorbu spätných odkazov, písanie sémantických článkov, správne vyplnenie meta tagov a najmä voľbu správnych kľúčových slov. Kľúčové slová sú úzko spojené s copywritingom, čo znamená, že napísaný obsah je atraktívny pre vyhľadávače a užívateľov. SEO tiež môžeš merať analýzou statických údajov pomocou Google Analytics a cez aké slová alebo frázy návštevníci na naše stránky prišli si môžeš pozrieť v  Google Search Console.

 

Ako sa zaoberať kľúčovými slovami závisí od toho, koľko konkurencie máš vo svojom odbore. Ak existujú desiatky webov, ktoré ponúkajú presne to isté čo Ty, môžeš ich poraziť práve tým, že Tvoj web bude lepšie optimalizovaný a práve toto môže byť výhoda, prečo užívatelia nájdu práve Tvoje stránky. Mal by si klásť najväčší dôraz na long-tail kľúčové slová, keď vlastníš napríklad webovú stránku s niekoľkými stránkami. Z tohto hľadiska by si mal nad každou podstránkou dôkladne popremýšľať. Ak máš webovú stránku s veľkým počtom podstránok, jednoducho postupuj podľa základných postupov a zameraj sa na získanie obsahu najvyššej kvality.

 

 

Čo nie je SEO

 

SEO ne je technika, ktorá Ťa zaručene dostane hneď na prvé priečky výsledkov vo vyhľadávaní. Uvedom si, že najpoužívanejší vyhľadávač Google je firma s 50.000 zamestnancami. Je v ich záujme, bol vyhľadávač relevantný a v princípe neumožňuje žiadny spôsob, ktorým by sa nekvalitný web dostal medzi prvé výsledky vo vyhľadávaní, ak existujú kvalitnejšie stránky.

 

V skorých začiatkoch vyhľadávania vo všeobecnosti, bolo skutočne jednoduché dosiahnuť lepších výsledkov prostredníctvom podvodných praktík. Medzi také patrili napríklad: Push výsledky pre vyhľadávaní aj v prípade, keď obsah stránky je iný (maskovanie), použite link fariem a katalógov, automaticky generovaný obsah, presmerovanie na inú stránku a ďalšie.  S každou verziou svojho vyhľadávača Google je nielen múdrejší, ale aj rýchlo tieto techniky identifikuje.

 

A aj keď zistíš, že táto technika Ti chvíľu bude fungovať, Google to zistí a Tvoju doménu bude penalizovať, takže to určite za to nestojí. Google pripravil dokument pre webmasterov, v ktorom sa okrem iného spomína za akých podmienok bude penalizovať domény. 

Prečo sa zamerať na SEO

Internet sa v poslednom desaťročí stal jedným z najdôležitejších komunikačných kanálov. Mať vlastné webové stránky je pre podnikateľské, ale aj neziskové subjekty už úplnou nutnosťou, osobné webové stránky sa stávajú úplne bežnými. Z tohto dôvodu sa internet plní čoraz viac informáciami, ktoré vyhľadávače vyhodnocujú na základe ich relevantnosti pre dané kľúčové slovo.

 

Výsledky vyhľadávania následne radí práve podľa relevantnosti jednotlivých webových stránok. Odhaduje sa, že v súčasnosti tvorí návštevnosť z vyhľadávačov až 70% všetkých návštev všetkých webových stránok.

 

Užívatelia vo vyhľadávačoch prechádzajú len prvé dve až tri stránky výsledkov, webové stránky na ostatných pozíciách navštevujú skôr výnimočne. Vďaka rastu počtu článkov na internete je však stále ťažšie získať prvé pozície vo výsledkoch vyhľadávania. SEO pomáha prostredníctvom svojich techník a nástrojov týchto popredných pozícií dosiahnuť. Toto je hlavný dôvod, prečo je dôležité SEO optimalizácii venovať dostatočnú pozornosť.

 

 

SEO

Rovnako ako ostatné techniky online marketingu, pomáha zvyšovať viditeľnosť webových stránok na internete. Oproti použitiu SEM – marketingu vo vyhľadávačoch – prináša SEO výhodu jednorazového vynakladania finančných prostriedkov v prvej fáze optimalizácie, náklady na jej udržiavanie už sú viacmenej zanedbateľné. Na rozdiel od SEM marketingu vo vyhľadávačoch sú efekty SEO optimalizácie dlhodobé a popredných pozícií vo vyhľadávačoch je možné dosahovať aj niekoľko rokov.

 

 

Pri porovnaní SEO a využívania bannerov narazíme na ďalšie pozitívum. Ak používateľ zadá do vyhľadávača názov produktu alebo služby, možno predpokladať, že o produkt alebo službu už má záujem a chce o ňom získať viac informácií. Ak teda príde na webové stránky návštevník z vyhľadávača, jedná sa o relevantného užívateľa, pri ktorom je pomerne vysoká pravdepodobnosť konverzie. Oproti tomu pri bannerovej reklame treba u používateľa záujem najprv vzbudiť a ale aj potom je pri návšteve z tohto zdroja pravdepodobnosť konverzie nízka.

 

 

Skôr, ako sa pustíme do optimalizácie, je treba si ujasniť, aké výsledky od nej očakávame. Ak usilujeme o zvýšenie konverzie našich webových stránok, je nutné správne vyhodnotiť potenciálny rast objednávok a z toho plynúce výnosy. Na základe tejto predikcie potom nasleduje rozhodnutie, aký objem finančných prostriedkov je možné na SEO optimalizáciu vynaložiť.

 

 

Pri malom webe s nízkym počtom objednávok to bude samozrejme oveľa menej, ako pri zabehnutom e-shope. Ak je stav súčasných a budúcich konverzií vyhodnotený správne a náklady na SEO sú stanovené v závislosti na ich úrovni, mali by byť v optimálnej hladine. V takom prípade sa potom SEO optimalizácia vyznačuje taktiež vysokou mierou návratnosti investícií, pretože oproti iným technikám marketingu objem získaných finančných prostriedkov mnohonásobne prevyšuje veľkosť investičných nákladov.

 

Koľko času potrebujete na SEO optimalizáciu

SEO optimalizáciu je možné opísať ako kontinuálny proces zvyšovania a udržiavania pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. Už z tejto definície je jasné, že sa nejedná o krátkodobú akciu, ktorú je možné po určitom čase uzavrieť s tým, že optimalizácia je hotová a dokončená. Preto je veľmi ťažké stanoviť konkrétny čas, ktorý si SEO vyžaduje.

SEO môžeme rozdeliť dve fáze a to na tzv. vstupnú a udržiavaciu fázu. Vstupná fáza je odlišná pri nových webstránkach a pri už existujúcich webových stránkach, ale udržiavacia fáza je pre nové a zabehnuté webstránky rovnaká.

 

Vstupná fáza SEO novej webstránky

Pri novej webstránke je vstupná fáza SEO optimalizácie vykonávaná v rámci programovania a budovania stránok. Programátori by mali zabezpečiť validitu a čistotu kódu, použitie URL adries vhodných s hľadiska SEO – tzv. základnú optimalizáciu. Pri tvorbe obsahu je potom potrebné dodržiavať všeobecné zásady SEO, teda dbať na počet výskytov kľúčových slov, používanie nadpisov, odrážok a pod. Tiež je vhodné začať s linkbuildingom, teda budovaním spätných odkazov. Web je doporučené zaregistrovať aspoň do hlavných katalógov a katalógov vzťahujúcich sa k danému odboru.

 

V rámci vstupnej fázy je však potrebné počítať ešte s indexáciou robotov do vyhľadávačov. Pri novej stránke môže trvať mesiace, ako ho vyhľadávače objavia prostredníctvom odkazu smerujúcich z iných webových stránok. Preto je potrebné vyhľadávač na vznik nových webových stránok upozorniť zadaním URL adresy do služby určenej priamo na tento účel. Potom už vyhľadávač stránky pravidelne navštevuje a zapisuje si všetky zmeny.

 

Odporúčam však nechať indexovať webové stránky ihneď po ich vzniku, aj keď obsahujú len základné texty. Obava, že vyhľadávač by mohol web vyhodnotiť ako neatraktívny a že na ďalšie zmeny budete pomerne dlho čakať nie je na mieste. Pokiaľ máte na stránkach aspoň základný obsah, máte správne vyplnené kľúčové slová, názvy a ich poradie, tak vyhľadávač môže web zaradiť do výsledkov vyhľadávania hneď po indexácii.

 

Dĺžka vstupnej fázy SEO je priamo úmerná dĺžke výstavby webových stránok. Pri nových webstránkach je potrebné počítať aspoň s dobou jedného mesiaca, pri webových stránkach väčšieho rozsahu však celý proces bude trvať pravdepodobne dlhšie.

 

 

 

Vstupná fáza SEO pri zabehnutej webstránke

Pri už existujúcich webových stránkach prebieha vstupná fáza SEO trochu inak. Ako prvá je analýza, ktorá má za úlohu určiť problematické oblasti webstránky z hľadiska optimalizácie. Môže ísť o nevaliditu zdrojového kódu, nevhodne napísané texty či nevhodne zvolené URL adresy, nesprávne vyplnené metatagy apod.  Hneď následuje etapa, kedy je potrebné všetky tieto nedostatky napraviť. Čím sú nedostatky vážnejšie a je ich viac, tým je samozrejme optimalizácia časovo náročnejšia. Úlohu v dĺžke úprav hrá tiež veľkosť webstránky.

 

SEO optimalizácia sa na webstránke do výsledkov vyhľadávania nepremietne ihneď. Vyhľadávač navštevuje web v pravidelných intervaloch a indexuje všetky zmeny. Na základe zaznamenaných zmien následne zostavuje poradie výsledkov vyhľadávania. V deväťdesiatych rokoch sa výsledky vyhľadávania aktualizovali takmer zo dňa na deň. Od tej doby sa však algoritmy vyhľadávačov značne zmenili a zobrazenie výsledkov  optimalizácie možno teraz očakávať v priebehu niekoľkých týždňov.

 

Interval návštev robota vyhľadávača sa pre rôzne weby líšia. Všeobecne platí, že čím častejšie je aktualizovaný obsah, tým viac vyhľadávač web navštevuje. Ak teda obsah zavedeného webu neprechádzal pred optimalizáciou žiadnymi úpravami, je potrebné počítať s tým, že vyhľadávač web navštívi pravdepodobne až za niekoľko týždňov. Akonáhle sa tak stane, vyhľadávač zmeny indexuje a opäť vyhodnotí relevantnosť webu pre dané kľúčové slová. Na základe relevantnosti následne web posunie vo výsledkoch vyhľadávania.

 

SEO optimalizácia pri zabehnutej webovej stránke bude teda pravdepodobne trvať približne 1 – 2 mesiace, v prípade vážnych nedostatkov či veľkého webu (napr. Eshopu) je potrebné počítať s ešte dlhšou dobou.

 

 

 

Udržiavacia fáza SEO

Po ukončení vstupnej fázy SEO optimalizácie prichádza etapa sledovania a udržiavania pozícií. Udržiavacia fáza je časovo omnoho menej náročná, avšak prebieha už kontinuálne a je potrebné sa jej venovať mesačne aspoň niekoľko hodín podľa veľkosti webstránky, počtu kľúčových slov a pod. V rámci tejto fázy je vykonávaný monitoring pozícií vo výsledkoch vyhľadávania, návštevnosti a jej štruktúry, počtu konverzií, hodnoty objednávok a pod.

V prípade, že dôjde k dlhodobému prepadu webstránky v niektorom z ukazovateľov, je nutné najskôr identifikovať príčiny a následne pristúpiť k náprave. 

 

 

 

Ako dlho teda SEO vydrží ?

Klienti sa často pýtajú, ako dlho SEO optimalizácia vydrží. Pokiaľ je v udržiavacej fáze venovaná dostatočná pozornosť všetkým sledovaným ukazovateľom a v prípade dlhodobých poklesov pristúpime k náprave nedostatkov, v dlhšom časovom horizonte by nemal byť problém dosahovať popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Ak je fáza udržiavania a sledovanie zanedbávané, optimalizácia bude mať pravdepodobne skôr krátkodobý efekt a pri zmene úrovne optimalizácie u konkurencie alebo zmene algoritmu vyhľadávača bude pravdepodobne nasledovať veľký prepad pozícii vo výsledkoch.

 

 

Zakázané techniky SEO

V tomto článku som doteraz nespomenul dĺžku SEO optimalizácie pomocou zakázaných techník, tzv. Black Hat SEO a dĺžke ich efektu. Jedná sa o techniky, ktoré sa vyhľadávače snažia rozpoznávať a dlhodobo sa im to tiež darí. V krátkodobom horizonte však tieto techniky  majú pomerne výrazný efekt a tak pomáhajú posilniť pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Akonáhle však vyhľadávače použitie týchto zakázaných techník odhalia, nasleduje strmý prepad pozícii nadol. Pred použitím týchto zakázaných techník si musíte ujasniť, či nám ide o krátkodobý alebo dlhodobý efekt. Doporučil by som sa Black Hat SEO technikám im vyhnúť.

SEO a spôsob jeho merania

Pre meranie SEO je dôležité mať napojené webové stránky na niektorý z analytických nástrojov. Najviac využívaný a pravdepodobne tiež najviac prepracovaný je v súčasnej dobe Google Analytics. Google analytics umožňuje sledovať nielen počet návštev a ich štruktúru, ale aj celý rad ďalších kritérií úspešnosti optimalizácie webových stránok. Kľúčovým ukazovateľom úspešnosti optimalizácie je návratnosť investícií, avšak dôležité je sledovať aj iné kritériá, ktoré okrem efektivity SEO poskytujú informácie na ktoré oblasti sa zamerať v rámci udržiavacej fáze optimalizácie.

 

Návratnosť investície

Najdôležitejším ukazovateľom efektivity SEO by mal byť vždy pomer výnosov plynúcich z optimalizácie a nákladov vynaložených na optimalizáciu. Tento ukazovateľ sa nazýva návratnosť investície a je označovaný skratkou ROI z anglického Return of Investments. Udáva sa v percentách – tzn. pomer výnosov a nákladov je potreba vynásobiť 100. ROI vyššie ako 100% znamená zisk a pod touto hranicou už znamená stratu.

Pred začiatkom optimalizácie stránky je teda potrebné vždy najskôr realisticky vyhodnotiť predpokladané navýšenie počtu aj hodnoty konverzií a na základe tohto výpočtu určiť prostriedky, ktoré majú byť na SEO vynaložené.

Pozície vo vyhľadávačoch

Napriek tomu, že je Google Analytics výborným analytickým nástrojom, je potrebné ho kombinovať s nejakým iným, pretože nevie sledovať pozície webových stránok vo vyhľadávačoch pre dané kľúčové slová. Sledovanie pozícií a ich zmien je bezpochyby veľmi dôležité, pretože poskytuje prvotnú informáciu o úspešnosti optimalizácie. Ak je SEO správne, pozícia webových stránok by sa mala postupne zvyšovať. K zvýšeniu pozícií nedôjde ihneď po dokončení zmien na webe, doba potrebná k zaindexovaniu zmien vyhľadávačom býva spravidla niekoľko týždňov.

Rastúce pozície vo vyhľadávačoch sú samozrejme pozitívnym signálom. Treba si však uvedomiť, že tento ukazovateľ nie je kľúčový. Oveľa dôležitejšie totiž je, či sa zvýšil počet návštev z vyhľadávačov a ich konverzný pomer.

Návštevnosť z vyhľadávačov

Pre sledovanie SEO je dôležité sa zamerať na vývoj návštevnosti z neplatených sekcií vyhľadávačov. Ak bola úvodná časť SEO optimalizácie úspešná, mali by sme sledovať nárast tejto hodnoty v čase. Tento ukazovateľ je nepriamym kritériom zvyšovania pozície vo vyhľadávačoch – čím vyššia pozícia, tým vyššia návštevnosť. Pri tomto ukazovateľovi je však nutné brať do úvahy výchylky v návštevnosti a nákupoch bežných pre sezónny tovaru. Napríklad o Vianociach je rast návštev webových stránok daný vyšším záujmom o nákup produktov a tento nárast nemusí byť nutne dôsledkom optimalizácie. Preto je vhodné návštevnosť webových stránok z vyhľadávačov porovnávať skôr medziročne.

Vstupná stránka a kľúčové slovo

Je dôležité sledovať, cez ktoré vstupné stránky užívatelia na web najčastejšie prichádzajú a cez ktoré kľúčové slová. Často využívaná vstupná stránka bude pravdepodobne veľmi dobre optimalizovaná pre dané kľúčové slovo a podľa jej vzoru je možné postupovať aj pri optimalizácii iných webových stránok. Príčinou častých prístupov cez danú vstupnú stránku môže byť tiež popularita ponúkaného produktu. Potom je vhodné sa na túto stránku zamerať v udržiavacej fáze SEO a usilovať sa o získanie čo najvyššej pozície vo vyhľadávačoch.

Miera opustenie stránky

Miera opustenia stránky sa meria pri vstupnej stránke a informuje o tom, koľko užívateľov web opúšťa priamo z tejto vstupnej stránky. Tento ukazovateľ je veľmi dôležitý, pretože pomáha určiť, do akej miery je stránka optimalizovaná pre užívateľov. Ak je hodnota vysoká, užívatelia opúšťajú web ihneď na prvej strane je potrebné zanalyzovať príčiny týchto odchodov a urobiť potrebné kroky k náprave. Dôvodom vysokej miery opustenia stránky môže byť neprehľadnosť alebo nezreteľnosť webových stránok, nerelevantný obsah vzhľadom ku slovu zadanému do vyhľadávača, stránky sú nezaujímavé alebo nemajú vhodne spracovaný dizajn.

 

 

Hodnota konverzií z vyhľadávačov

Toto je jeden z najdôležitejších ukazovateľov efektivity SEO optimalizácie. Optimalizácia je úspešná, ak prinesie zvýšený počet a hodnotu konverzií, čo umožní rýchly návrat investície do SEO. V udržiavacej fáze SEO optimalizácie by sme sa mali zamerať najmä na vstupnú stránku a kľúčové slová ktoré generujú najviac konverzií, pretože je hodnota ich konverzií najvyššia. Práve pri nich by sme sa mali vždy usilovať o čo najvyššiu pozíciu vo vyhľadávačoch.

 

 

Počet indexovaných webových stránok

Tento počet si je možné jednoducho overiť, ak do vyhľadávača zadáme site: vasedomena.sk. Vyhľadávač zobrazí zoznam všetkých indexovaných stránok pre daný web. Ak je počet týchto stránok nízky, môže to byť signálom nedostatočnej validity zdrojového kódu, zlého používania textových odkazov v rámci webových stránok, nesprávne tvorených URL adries či duplicitného obsahu.

 

 

Rozdiel medzi SEO a SEM

Rovnako ako SEO (Search Engine Optimization – optimalizácia pre vyhľadávače) pochádza aj termín SEM z angličtiny. Ide o skratku názvu Search Engine marketing, v slovenskom preklade teda marketing vo vyhľadávačoch. SEO i SEM sú súčasťou online marketingu. Ich cieľom je v podstate to isté a to zvýšiť viditeľnosť webových stránok na internete. Na dosiahnutie tohto cieľa však oba tieto odbory využívajú úplne iné nástroje. Preto nie je úplne pravdivé tvrdenie, že SEO je súčasťou SEM skôr sa jedná o dva rôzne prístupy k zvyšovaniu návštevnosti z rôznych internetových zdrojov.

 

SEO

Úlohou SEO je optimalizovať stránky pre algoritmy vyhľadávačov a dosiahnuť tak čo najlepších pozícií v prirodzených výsledkoch vyhľadávania. SEO sa zameriava na zvyšovanie čistoty a validity zdrojového kódu, na zlepšovanie kvality obsahu webových stránok (copywriting) a na rast počtu spätných odkazov smerujúcich na web (linkbuilding, linkbaiting a tvorba microsites). Z tejto definície je jasné, že pre úspešnú SEO optimalizáciu je potrebné vykonať celý rad úprav priamo na webových stránkach.

 

Náklady na SEO je možné označiť ako jednorazové. Následné udržiavacie náklady sú takmer zanedbateľné, ak sa výrazným spôsobom nezmení algoritmus vyhľadávačov alebo úroveň optimalizácie konkurencie. Efekt, ktoré SEO prináša, je však dlhodobý a pomáhajú k zviditeľneniu webové stránky vo vyhľadávačoch v dlhodobom horizonte.

 

 

 

SEM

Cieľom SEM je tiež zvýšiť viditeľnosť webových stránok, tej je však dosahované prostredníctvom platených reklamných systémov. Oproti SEO optimalizácii sú vstupné náklady potrebné na využívanie týchto systémov nižšie, na druhú stranu udržiavanie chodu kampaní vyžaduje neustály prísun finančných prostriedkov.

 

Príkladom platenej reklamy na internete využívané v rámci SEM sú PPC systémy (Google AdWords, AdSense), platené zápisy v katalógoch firiem, reklamné bannery, umiestňovanie na prednostných pozíciách v porovnávačoch cien (Heuréka) a podobne.

 

Problémom SEM je teda neustála závislosť od výšky prostriedkov vložených do týchto systémov. Akonáhle sa ich prísun zastaví, kampane prestanú byť aktívne a reklama s odkazom na webovú stránku sa prestane zobrazovať. Efekt týchto nástrojov je teda časovo veľmi obmedzený, ďalším logickým obmedzením je zobrazovanie reklamy iba v určitom vyhľadávači, katalógu či na danom serveri.

 

 

 

Výhody SEM proti SEO

Oproti vyššie popísaným nevýhodám musím uviesť tiež niekoľko pozitív SEM. Predovšetkým je to jeho rýchla reakcia na potreby klienta. Akonáhle je kampaň v systéme nastavená a zaplatená, je ihneď aktivovaná a inzercia sa začne okamžite zobrazovať.

 

V prípade SEO trvá niekoľko týždňov, dokonca aj mesiacov, kým sa optimalizácia prejaví vo výsledkoch vyhľadávania, navyše dopredu nikto nevie, do akej miery bude úspešná. Pre novo vznikajúce alebo neznáme spoločnosti je tak SEM jedna z najlepších možností, ako sa okamžite zviditeľniť v online svete a začať budovať všeobecné povedomie o značke.

 

O využití SEM je tiež vhodné uvažovať v prípade, že je vo vyhľadávačoch konkurencia pre dané kľúčové slovo príliš vysoká a ani výborná SEO optimalizácia nemôže zabezpečiť, že sa stránky budú zobrazovať na popredných pozíciách. S veľmi všeobecným slovom je v dnešnej dobe vysoko neefektívne sa pokúšať optimalizovať web tak, aby sa zobrazoval na prvej stránke výsledkov vyhľadávania. Neefektivita pramení z toho, že náklady na SEO by boli vyššie, ako sú výdavky na dlhodobú kampaň v PPC systéme pre toto kľúčové slovo.

 

Ďalšou výhodou SEM je, že pokiaľ je správne nastavený merací systém (Google Analytics), je možné z neho získať oveľa presnejšie výsledky týkajúce sa počtu návštevníkov, hodnoty objednávok či počtu konverzií ako zo SEO optimalizácie.  Stanoviť, ktorý návštevník prišiel na web vďaka uskutočnenej optimalizácii je totiž takmer nemožné.

 

 

 

Efektívna kombinácia SEO a SEM

Veľmi efektívne je SEO a SEM samozrejme vhodne kombinovať a to najmä pri novo vzniknutých webových stránkach. Akonáhle sa výsledky SEO optimalizácie prejavia a stránka posilní svoju pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, je možné kampane SEM vypnúť alebo aspoň čiastočne znížiť výdaje vynakladané na ich prevádzku.