SEO Blog

Back to SEO Blog

SEO zamerané na lokalitu

V zahraničí je lokálne SEO veľkou témou, na Slovensku často prehliadaná časť cielenia. Ak však robíte lokálne SEO dobre, môžu vám konverzie vzrásť až o desiatky percent. Na čo si pri jeho optimalizácii musíte dať pozor ?

 

Čo je to lokálne SEO ?

Lokálne SEO sa zameriava na poskytovanie výsledkov vyhľadávania, ktoré sú závislé alebo relevantné k pozícii resp. lokalite hľadajúceho užívateľa. Pozícia užívateľa je dôležitá v momente, keď hľadá napr. podniky v okolí, kontaktné informácie, otváraciu dobu alebo navigáciu do miesta. Je nutné podotknúť, že v týchto prípadoch sa jedná predovšetkým o mobilných užívateľov.

 

 

Kto potrebuje lokálne SEO ?

Lokálne SEO by mal mať vyriešené každý lokálny podnik, ktorý by mohol hľadajúceho zaujímať a mohol by ho hľadať. Typicky sú to reštaurácie, miestne obchody, lekárske ordinácie, zubné ambulancie alebo služby ako kaderníctvo, kozmetika, právnici, notári a rôzni remeselníci.

Skrátka sú to také služby, ktoré hľadá užívateľ vo svojom okolí. Ak si totiž chce človek teraz hneď zájsť na kávu alebo potrebuje akútne opraviť zapchatý odpad, hľadá kaviareň alebo inštalatéra v najbližšom okolí a nezaujímajú ho kaviarne a inštalatéri z opačného konca republiky.

Lokálne SEO je dôležité pre prevádzkarne alebo firmy, ktoré sa sústredia iba na jedno miesto ale aj pre tie, ktoré majú viac prevádzok a potrebujú aby si užívatelia našli vždy tú, ktorá je miestu ich pobytu najbližšie.

 

 

Lokálne SEO na Slovensku

V zahraničí lokálne SEO riešia oveľa viac než v súčasnej dobe na Slovensku. Ak niekto na Slovensku rieši lokálne SEO, stráži si predovšetkým zápis v Moja firma na Google a v špecializovaných katalógoch. Tým považuje možnosti lokálneho SEO za vybavené.

Za oceánom síce tiež používajú na lokálne SEO overené zdroje ako Google Business, Facebook alebo Foursquare, ale zároveň sa tam lokálnemu SEO venujú celé weby ako Yelp, YellowPages, Factual alebo NeuStar Localeze. Vo veľkej väčšine prípadov sa jedná o katalógy zamerané na jednotlivé americké štáty disponujúce nejakým lokálnym rozšírením.

 

 

Google drží krok

Dôležitosť lokálneho SEO nepodceňuje ani Google a preto predstavil v júli 2014 algoritmus Pigeon zameraný na zlepšenie lokálnych výsledkov vyhľadávania. Od septembra 2016 ho dopĺňa algoritmus Possum, ktorý povýšil lokalitu užívateľa nad ostatné faktory.

 

 

Čo si pod lokálnym SEO predstaviť ?

Ak budete hľadať napríklad zubára, logicky by vám Google mal odporučiť ako najrelevantnejší výsledok najbližšiu nemocnicu, pretože tá by mala mať spravidla najväčší web, vedie na tento web najviac odkazov a tak podobne. Ale algoritmus Possum vníma ako rozhodujúci faktor ovplyvňujúci výsledky vyhľadávania vašu konkrétnu pozíciu a tak vám ponúkne ako najrelevantnejší výsledok vyhľadávania zubnú ordináciu vo vedľajšej ulici.

Lokálne SEO je preto dôležité pre firmy, ktoré súťažia v danej lokalite s firmami podobného zamerania. Napríklad pre reštauráciu fungujúcu v ulici s piatimi ďalšími reštauráciami hrá lokálne SEO významnú úlohu, pretože vďaka lokálnemu SEO môže zachytávať hladných zákazníkov ktorí by mohli ísť prípadne na obed inam.

 

 

V čom má v lokálnom SEO najväčšiu váhu ?

Lokálne SEO vychádza z "klasického" SEO a preto sú pre lokálne SEO dôležité signály odkazov (typy odkazov, anchor texty, z akých webov sa odkazuje), on-page faktory (kľúčové slová v titulkoch, doména ...), ale aj zanesenie do máp s presným názvom firmy či podniku, adresou a telefónom. V lokálnom SEO je dôležitá konzistencia - vo všetkých katalógoch a na všetkých weboch kde vás spomínajú musíte mať rovnaké kontaktné údaje a rovnakú adresu. Dohliadnite tiež na správne vyplnený zápis v Google My Business. Na jednotlivých lokalizačných službách a katalógoch pracujte s recenziami. Nezabudnite na externé spätné odkazy z lokálnych webových stránok.

 

 

Lokálne SEO z technickej stránky

Čo sa technickej stránky lokálneho SEO týka, stále platia základné SEO pravidlá o kľúčových slovách v tituloch, nadpisoch H1 a podobne. Medzi rozhodujúce technické faktory potom patrí u desktopu IP adresa používateľa, resp. jeho zariadenie, u mobilných zariadení potom siete Wi-Fi, BTS, GPS a pod. Preto by ste mali byť rozhodne registrovaní geolokačných službách. Čo naopak nemá vplyv, je IP adresa servera na ktorom je uložený web a pravdepodobne ani jeho umiestnenie.

 

 

Ako optimalizovať web na lokálne SEO ?

Lokálne SEO je zamerané skôr na mobily, preto je dôležité mať upravený web.  Ako by mal vyzerať ? mobile-friendly vstupná stránka, otváracia doba pre každú pobočku, interné prelinkovanie, informácie vo štruktúrovaných dátach (telefón, adresa, hodnotenie firmy a produktov pre zvýšenie CTR), kľúčové slová s lokalitou v titulku, meta popis,H1 , v pätičke stránky uvádzať telefón a adresu pri obrázkoch vyplniť lokálny alt popis.

Ak si chystáte analýzu kľúčových slov a počítate s tým, že väčšina vašich zákazníkov bude pochádzať z danej lokality, myslite na to už pri plánovaní kľúčových slov. Toto všetko môžete optimalizovať na kraje, oblasti, mestá, na časti mesta alebo priamo na konkrétnu ulicu. Preto je dôležité mať na všetky cielené lokality vytvorené vstupné stránky a mať ich prelinkované.

 

 

Off-page faktory alebo kde by ste mali byť vidieť

Hoci je dôležité mať v poriadku on-page záležitosti stránky, o lokálnom SEO sa rozhoduje z najväčšej časti práve mimo vašej webstránky. Preto svoj web registrujte do relevantných lokálnych služieb. Úplný základ v tomto ohľade predstavujú Google Maps (Google My Business). Ďalej sa riaďte odborom svojej činnosti, pretože okrem všeobecných katalógov kde by ste tak nemali chýbať ( Zlaté stránky) existujú tiež tematické katalógy. Prevádzkujete napríklad reštauráciu ? Nezabudnite na Bistro.sk. Podobným spôsobom fungujú ako katalógy, stránky na porovnávanie tovaru odpadnes.sk.

 

 

Nezabúdajte na linkbuilding

V lokálnom SEO vám môže samozrejme pomôcť tiež starý dobrý linkbuilding. Pri vytváraní spätných odkazov sa zamerajte na stránky miest, katalógy miest, regionálne katalógy, regionálne magazíny alebo prelinkovanie s lokálnymi partnermi v okolí.

 

 

 

Back to SEO Blog