Ab Testovanie

Optimalizácia Facebook reklamy

 

Algoritmus kampane a zmena rozpočtu:

Každá kampaň sa najskôr učí a vytvára si svoj algoritmus. Ten jej pomáha správne vyberať konkrétnych užívateľov z targetovaného publika v nastavenom budgete. Až po 1-2 dňoch kampaň beží v normálnom režime, kedy využíva práve to, čo sa naučila.

Tým, že sa kampaň naučila hľadať užívateľa vo vopred stanovenom rozpočte, sa neodporúča budget meniť v priebehu kampane. Napr. dvojnásobné zvýšenie budgetu nebude nikdy znamenať dvojnásobné zvýšenie konverzií. Kampaň s BUDG proste nevie pracovať, pretože sa učila pracovať s iným. Lepší postup je kampaň duplikovať.

Rovnako ako Google Adwods, tak aj Facebook kampaň zbiera vnútorné hodnotenie. Kampaň s lepším hodnotením môže dostať lepšie podmienky na trhu reklamy (lepšia CPC pod.). Preto je vhodný postup vytvoriť kampaň na báze A / B testov, tú vyhodnotiť a potom skopírovať tie najúspešnejšie kreatívy a nastavenia do novej kampane, ktorá už pôjde načisto.

Pokiaľ chcete konverzie, nastavujte kampaň od začiatku na optimalizáciu na konverzie. Ak nemáte dostatok dát z Facebook pixelu pre optimalizáciu na nákup (optimum 150 – 250 konverzií za posledných 7 dní), tak optimalizujte napr. Na Add To Cart. Je to lepšia varianta ako optimalizovať na kliknutie.

U DPA (dynamických produktových reklám) sa publikum zbiera až po spustení kampane.

 

 

A/B testovanie

Bolo mi doporučené testovať obrázky v jednom AdSete na úrovni reklám. Tento postup má z môjho pohľadu nevýhodu (z pohľadu account managera výhodu), že Facebook začne veľmi rýchlo preferovať jednu kreatívu pred druhou a tým vykoná A / B test za mňa. Ja sa potom musím len spoliehať na to, že sa rozhodol správne.

Ja radšej testujem kreatívy na úrovni AdSetov, čo je podľa môjho názoru lepší postup. Výsledky radšej vyhodnotím sám a na Facebook sa v tomto príliš nespolieham.


Podľa štatistík je životnosť obrázkov 7-14 dní. Potom je obrázok opozeraný a výkon rapídne klesá. Záleží samozrejme na konkrétnej kampani. Toto však nie je žiadna novinka a každý si to môže zistiť vo svojich štatistikách.

Pozor na príliš dlhé testovanie obrázkov. Práve z dôvodov ich životnosti. Indikátor môže mať skóre relevantnosti menší ako sedem.

 

 

Ak budete mať akúkoľvek otázku na pokročilú optimalizáciu, tak mi napíšte na e-mail.

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."