SEM, teda Search Engine Marketing alebo marketing internetových vyhľadávačov, v sebe spája SEO a PPC. SEO je základným kameňom v budovaní marketingovej stratégie pre vyhľadávače, dopĺňa ho Pay Per Click reklama a iné možnosti propagácie stránok vo vyhľadávači.
On-page SEO sa vzťahuje na činnosti, ktoré vykonávame priamo na stránke. Týka sa obsahu a zdrojového kódu (optimalizácia obrázkov, optimalizácia kľúčových slov, štruktúra kategórií a ďalšie), ale nie externých odkazov a ďalších externých signálov.
Off-page SEO označuje aktivity, ktoré nevykonávame priamo na stránke, no aj napriek tomu pomáhajú našu stránku optimalizovať. Zahŕňa budovanie spätných odkazov (link building), lokálne SEO a čiastočne aj sociálne siete či iné spôsoby, ktorými rozširujete povedomie o svojej stránke na internete.
Na získavanie kľúčových slov slúžia špeciálne nástroje. Povedia vám, koľko ľudí konkrétne slovo vyhľadáva, aké ďalšie slová s ním súvisia a aká je sila konkurencie pre určité kľúčové slovo. Medzi tieto nástroje patrí napríklad Mangools, Ahrefs, Collabim, Google Ads Keyword Planner, našepkávač Google, SEM rush a mnoho ďalších.
Po tom, čo kľúčové slová získate, môžete na ich základe optimalizovať obsah vašej stránky. Dôležité nie je používať všetky, ale len tie, ktoré pre váš biznis dávajú zmysel.
Výber vhodných kľúčových slov dosiahnete prostredníctvom analýzy. Kľúčové slová využívajte v textoch, podnadpisoch (zvyčajne H1 až H4) a v meta tagoch.
Obsah by mal pôsobiť prirodzene, nesnažte sa prepĺňať ho kľúčovými slovami.
