New Google Logo

Google predstavuje Similar Audiences

 

Tento týždeň Google predstavil dlho očakávanú funkciu Similar Audiences pre vyhľadávač. Túto skupinu je možné vytvoriť z už minulých návštevníkov webu pomocou remarketingového zoznamu pre reklamy vo vyhľadávaní (RLSA – remarketing lists for search ads).

Google tiež oficiálne oznámil celosvetovú dostupnosť zacielenia Customer Match pre Shopping kampane. Vďaka Similar Audiences Google cieli na užívateľov, ktorí hľadajú rovnaké výrazy ako tí, ktorí boli nedávno pridanie do RLSA listu. Berie teda do úvahy typy výrazov, ktoré používatelia vyhľadávali vo chvíli, keď sa dostali na stránku inzerenta, prípadne vykonali konverziu.

 

Google uviedol nasledujúci príklad:

„Povedzme, že ste si vytvorili remarketingové zoznamy ľudí, ktorí si zakúpili bežeckú obuv z vášho webu so športovými potrebami. Namiesto toho, aby vám pomáhali zacieliť na široké publikum, ktoré sa zaujíma o behaní, Similar Audiences rozpoznajú, že predtým, než zákazníci vo vašom remarketingovom zozname váš web navštívili a nakúpili, vyhľadávali výrazy „triatlonový tréning“ a „nákup odľahčené bežeckej obuvi“. Na základe týchto informácií Similar Audiences nájdu jedinca s obdobným vyhľadávacím správaním. „

 

Zoznamy Similar Audiences sú pravidelne aktualizované podľa toho, ako sa vyvíjajú užívateľské vyhľadávacie aktivity. A vo chvíli, keď používateľ už na web zavíta, bude z uvedeného zoznamu vylúčený.

Do beta testovania Similar Audiences sa zapojili napríklad firmy Fiat Chrysler Automobiles, John Deere a GameStop.

 

Amy McNeil, vedúca digitálneho marketingu vo Fiat Chrysler Automobiles k testovanie uviedla:

„Similar Audiences pre vyhľadávanie nám pomohlo efektívnejšie osloviť zákazníkov a zároveň zlepšilo našu schopnosť spojiť sa s nimi v kritických okamihoch počas ich nákupných ciest. Za menej ako dva mesiace nám zacielenie na Similar Audiences vo vyhľadávačoch poskytla v našich testovacích kampaniach 11% nárast miery CTR a o 22% viac konverzií. „

 

Remarketingové zoznamy sa automaticky kvalifikujú na rozšírenie na Similar Audiences, ak spĺňajú určité kritériá. Medzi ne patrí napríklad minimálne 1 000 súborov cookie a dostatočný počet nedávnych účastníkov, ktorí vykazovali podobné správanie pri vyhľadávaní. Tieto zoznamy nájdete v sekcii Publikum v Shared library.

 

Inzerenti tak teraz môžu používať Similar Audiences vo svojich kampaniach pre Vyhľadávanie a Google Nákupy a do publik pridávať modifikátory ponúk.

 

Zdroj: Search Engine Land, Google

 

 

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."