Google Marketing Next

Google Marketing Next 2017

 

Tento týždeň sa v San Franciscu konala konferencia Google Marketing Next, na ktorej Google predstavil budúcnosť AdWords, Analytics a platformy pre programatický nákup reklamy DoubleClick. Jednotliví zástupcovia Google odhalili pripravované novinky, ktoré pomôžu zmeniť váš biznis, súčasne zverejnili najnovšie štatistiky a trendy na mobilné platformy v analytikách a videách.

 

Využite lepšieho zacielenia na publikum

Google uviedol, že novo budú môcť reklamy na YouTube a Gmail zacieliť na segmenty založené na „vzorcoch správania spotrebiteľov“ a ich „životné udalosti“, vrátane absolvovania vysokej školy, sťahovania a prípadnej svadby na základe údajov o publiku.

 

Vo vyhľadávaní bude navyše možné zacieliť na „in-store“ zákazníkov. Toto bolo predtým k dispozícii len v reklamnej sieti Google. Táto funkcia umožňuje inzerentom ponúkať ceny pre konkrétnych ľudí, ktorých minulá aktivita a správanie v reálnom čase naznačujú, že aktívne vyhľadávajú alebo porovnávajú produkty a služby.

 

 

Google bojuje s last click atribúciami a predstavuje Google Attribution

Ďalšou z noviniek ktorú Google predstavil je, že chce zbaviť marketérov ich posadnutosti last clickom – teda posledným klikom, ktorý užívatelia urobili predtým, než u nich nakúpili. Google chce predstaviť niečo viac sofistikovaného, konkrétne Google Attribution. Tento nástroj má za cieľ zistiť, akú úlohu zohrávajú jednotlivé časti marketingového plánu pri nákupnom rozhodnutí zákazníka. Ak posledná akcia spotrebiteľa pred samotným nákupom je vyhľadávanie na Google, môže napríklad staršia e-mailová kampaň získať svoj podiel na výsledku.

 

Táto tzv. Multi-touch Attribution je síce dostupná už pár rokov, teraz však Google uviedol, že jej produkt bude rýchlejší a presnejší ako tie doterajšie. Súčasne je k dispozícii zdarma pre malé a stredne veľké spoločnosti.

 

Babak Pahlavan, senior riaditeľ produktového manažmentu pre meranie analytických metód v spoločnosti Google, uviedol:

„Táto platforma vytvára predikatívne model, ktorý sa učí pomocou zhodnotenia konkrétnych bodov aká je pravdepodobnosť, že používateľ niečo nakúpi. Prítomnosť a absencia marketingových bodov v rôznych kanáloch a kampaniach buď zníži alebo zvýši pravdepodobnosť konverzie.

 

Táto služba je zatiaľ v beta verzii, ale Google plánuje jej plné uvedenie na trh koncom tohto roka. Pre agentúry, ktoré riadia veľké kampane, je k dispozícii variant Attribution 360, ktorá ponúka rozšírené funkcie a je k dispozícii od 150 000 dolárov ročne.

 

 

YouTube umožní rozšírené zacielenie na oblasti

Reklamy na YouTube teraz môžu obsahovať napríklad aj informáciu o otváracích hodinách miestneho obchodu, smer a tiež prehľad produktov v obchode. „Ukázali sme, že online reklama vedie spotrebiteľa do obchodov,“ povedal Jerry Dischler, viceprezident pre riadenie produktov AdWords, Google a dodal: „Chceme pomáhať spotrebiteľom, ktorí sú online, nájsť niečo vo fyzickom svete, máme rad formátov, ktoré fungujú vo vyhľadávacej sieti a mapách, ktoré sú navrhnuté tak, aby ukázali, čo je v obchodoch, a môžu ich tam priviesť. „

 

Teraz budete môcť osloviť aj zákazníkov v obchodoch

Primárnou premisou Google bolo, že ľudia ktorí niečo vyhľadajú online sú prvými kandidátmi, ktorým by sa mala zobraziť online reklama na relevantný produkt. Teraz však Google poskytuje lepšiu analytiku, umožňuje cielenie práve na kamenné obchody.

Google ďalej uviedol, že bude analyzovať bilióny vyhľadávacích dotazov aby dokázal lepšie rozpoznať, ktorí zákazníci s najväčšou pravdepodobnosťou nakúpia kamennom obchode.

 

Zaujímavé štatistiky

Google v rámci konferencie uviedol celý rad zaujímavých štatistík. Napríklad, že za posledných 30 mesiacov zaznamenal vyše 5 miliárd návštev obchodov v 17 krajinách a tiež, že každý deň Google Analytics spracuje 500 miliárd dátových bodov naprieč všetkými zariadeniami.

 

Celý záznam konferencie Google Marketing Next si môžete pozrieť tu:

 

ZDROJ: GOOGLE MARKETING NEXT 

 

 

 

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."