Facebook Pre Platený Obsah

Facebook pomôže mediálnym domom s videoreklamou

Facebook skúša vybraným mediálnym domom prepožičať ďalšie nástroje, ktoré by im mali pomôcť zlepšiť inzertné výkony. Služba s názvom Audience Direct predstavuje ďalšie vykročenie Facebooku mimo inzertný ekosystém „obyčajnej“ sociálne siete a poslúži ako sprostredkovateľská platforma medzi ponukou a dopytom on-line inzertného videopriestoru Facebook sľubuje svoje prepracované geografické a demografické dáta, ktoré o rôznych cieľových skupinách a fanúšikoch konkrétnych projektov dokáže nazbierať a prepožičať vydavateľom k tomu, aby mohli garantovať lepšiu reklamnú zásah.

 

S dôrazom ktorý v poslednej dobe Facebook kladie video obsahu, navyše ponúka aj sofistikované štatistiky prehratí jednotlivých videí. Ako navyše poznamenáva portál AdAge.com, Audience Direct súčasne symbolizuje snahu Facebooku naskočiť na trend čoraz viac využívať programatiku.

 

Na svojom blogu sa Facebook chváli, že v testovacej prevádzke dokáže jej Audience Direct zacieliť reklamu s 90-percentnou presnosťou, zatiaľ čo ostatné inzertné siete dokážu zabezpečiť úzko vyprofilované doručenie s úspešnosťou 50 až 60 percent. Hoci tento údaj v prípade širokospektrálnych kampaní dosahuje 80 percent – čo je ale stále o desať percentuálnych bodov menej, ako sľubuje Facebook. Komparatívnu výhodu tak má v tomto ohľade predstavovať práve spomínaný obrovský balík užívateľských dát, ktoré Facebook agreguje. V tejto chvíli však služba aj napriek sľubným počiatočným výsledkom funguje v betaprevádzke a je dostupná len vybraným médiám, medzi ktoré patrí napríklad A & E Networks, ESPN, Hearst Television, Scripps Networks Interactive či Tubi TV.

 

Momentálne všetko funguje zadarmo a však Facebook nevylučuje budúcu monetizáciu služby formou poplatkov alebo ukrojením podielu z jednotlivých transakcií. Na rozšírenie a úspechu Audience DirectFacebook však jeden dosť pragmatický záujem: pridávať objem reklamy do kanála facebookových príspevkov nie je možné donekonečna, pripomína AdAge. Keďže newsfeed nie je nafukovací, pre Facebook by tak bolo optimálne, keby dokázal na reklame významne zarábať aj mimo svoje hranice.

 

Ambície Facebooku v tomto smere napokon dokumentuje starší projekt Audience Network, ktorý funguje dokonca už od mája 2014. Najprv ponúkal vývojárom spôsob, ako do svojich mobilných aplikácií dostať facebookové reklamné formáty. Neskôr mohli v aplikáciách inzerenti využívať aj videoreklamy s funkciou autoplay.

 

Audience Network však nie sú naďalej limitované len na mobilné aplikácie, ale zahŕňajú aj weby optimalizované pre mobilné zariadenia. Aj v prípade tejto funkcie Facebook pripomína, že dáva k dispozícii vlastné analytické nástroje a široké možnosti zacielenia reklám.

 

 

Nové Audience Direct však prelomili bariéru medzi vydavateľmi a obstarávateľmi. Facebook ako by ustúpil do pozadia a poskytoval „len“ platformu pre uzatváranie reklamných zmlúv. Lenže aj z nej by mohol Facebook v prípade jej úspešného rozšírenia profitovať.

 

 

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."