skip to Main Content
+421 950 614 110 kameniczki@gmail.com
Youtube

Investície do videoreklamy v sociálnych médiách začali klesať

Investície do videoreklamy klesajú. Nakoľko sa bojkot YouTube od veľkých inzerentov podpíše na kondíciu tohto formátu v tomto roku?

Aj vďaka silnej podpore Facebooku, YouTube, Twitter alebo Snapchatu sa vlani výdavky na videoreklamu v sociálnych médiách výrazne zvyšovali. Podľa dát spoločnosti Kenshoo ale dosiahli v prvom kvartáli roku 2017 zlomu a klesajú.

Vlaňajší rast bol pritom strmý. V prvom kvartáli 2016 dosahovali podľa Kenshoo globálne investície do videoreklamy 16% všetkých reklamných výdavkov v sociálnych médiách, vo štvrtom kvartáli to potom bolo už celých 30%. Rast bol pritom akcelerovaný napríklad americkými prezidentskými voľbami.

Prvý kvartál tohto roka ale tento trend nepotvrdil. Výdavky do videoreklamu mierne klesli na 29% zo všetkých reklamných výdavkov v sociálnych médiách.

Pokles o jednotky percentuálnych bodov môže byť len dôsledkom toho, že vianočná sezóna je v digitálnom priestore inzercie tou najdôležitejšou a na začiatku nasledujúceho roka prichádza útlm reklamných investícií takmer nevyhnutne. Nedávny bojkot YouTube zo strany veľkých inzerentov ale pravdepodobne klesajúcu tendenciu výrazne posilní aj v aktuálnom kvartáli.

Z dlhodobého hľadiska je potom dôležité, koľko veľkým značkám vydrží možno až príliš prísna morálna merítka vychádzajúca z toho, že ich reklama sa nemôže objaviť pred škodlivým video obsahom ani na úrovni promile celkových prípadov. Vynechaním YouTube ako jednej z najdôležitejších platforiem pre videoreklamu si inzerenti šliapu po vlastnom šťastí. Videoreklama totiž jednoducho funguje.

Prieskum z októbra minulého roka agentúry Vanson Bourne pre spoločnosť Brightcove ukázal, že 40 a viac percent používateľov sociálnych médií v USA, Austrálii, Veľkej Británii a Francúzsku sledovalo videa značiek. A zároveň značná časť respondentov po ich zhliadnutí produkty aj nakúpila, v USA to bolo celých 53% a v Austrálii 48%.

Videoreklama ľudí baví a núti ich k akcii. Preto sa dá predpokladať, že výdavky na ňu časom opäť porastú. Je len otázkou, či presunú veľký inzerenti značnú časť svojich výdavkov do programatickéj reklamy, na Facebook a iné sociálne médiá, alebo vezmú predsa len YouTube na milosť.

Zdroj: emarketer.com

Karol Kameniczki

MARKETINGOVÝ A SEO KONZULTANT

"Marketing nie je jednorazová akcia, ale proces. Má začiatok, stred ale nikdy koniec. Môžete ho zlepšovať, zdokonaľovať alebo meniť. Ale nikdy s ním úplne neskončíte."