skip to Main Content
+421 950 614 110 kameniczki@gmail.com

Content Marketing

Prečo by mal byť content marketing súčasťou Vašej marketingovej stratégie ?

Ak plánujete podnikať na internete aj v budúcnosti, mali by ste o ňom začať minimálne uvažovať. V poslednej dobe je totiž content marketing označovaný aj Buzzword-om „nové SEO“. Jeho doménou je, že dokáže priviesť potencionálneho záujemcu na Váš web práve vtedy, keď rieši konkrétny problém, resp. hľadá konkrétny produkt alebo službu. Z hľadiska SEO je hodnotný, zaujímavý a originálny obsah základom úspechu. Navyše, content marketing pomáha:

– zvyšovať návštevnosť
– zvyšovať konverzie
– zlepšovať dôveryhodnosť
– byť viac Sociálnych sieťach

 

1. Ujasnite si prečo, k čomu a s akým cieľom potrebujete content marketing

Kľúčové by pre Vás malo byť zaujať pozornosť potencionálneho zákazníka do takej miery, že na základe Vášho kvalitného obsahu Vám poskytne svoj kontakt, s ktorým môžete ďalej pracovať. Takto dokážete zabezpečiť, že na Váš web smerujú spätné odkazy, že je váš obsah ďalej šírený napr. Na sociálnych sieťach alebo ho distribuujete prostredníctvom e-bookov pod.

 

2. Personalizujte!

Segmentujte Vašich zákazníkov a ich záujmy. Vytvorte si tzv. Persony s špecifickými charakteristikami a správaním. Persony predstavujú Vašich ideálnych zákazníkov. Snažte sa tiež identifikovať ich najčastejšie problémy a otázky. Pamätajte, že čím viac person vytvoríte, tým bude segmentácia presnejšia. Medzi persony zaraďte aj používateľov, ktorí využívajú mobilné zariadenia a tablety – obsah preto prispôsobte aj aktuálnym trendom.

 

3. Aké metriky využijete na meranie účinnosti? Ktoré sú ukazovateľom (ne-) úspechu?

Aj v tomto prípade môžem len odporučiť Google Analytics. Medzi najpopulárnejšie metriky patria napr .:

– metriky počtu zdieľaní (sociálne metriky) – počet „To sa mi páči“ na Facebooku, počet zdieľania na Twitteri, počet zdieľania na LinkedIn alebo Plusy na Google+
– KPI (Key Performance Indicators) pre tvorcov obsahu, ktoré sledujú napr. Čas strávený na stránke, podiel nových a vracajúcich sa návštevníkov, Bounce Rate, podiel jednostránkových návštev na celkovom počte návštev atď.
– predajné metriky – ich cieľom je zistiť, ktorý z vytvorených obsahov Vám privádza najviac reálnych a platiacich zákazníkov
– generovanie tzv. Lead – resp. zbieranie kontaktov na potenciálnych klientov je najlepšie realizovať až po tom, čo nejaký váš obsah videli. Patrí sem napr. Vyplnení kontaktných formulárov, prihlásenie k odberu noviniek mailom z RRS kanála alebo napr. Komentovanie na Vašom blogu.

 

4. Akým spôsobom budete tvoriť obsah? Aké kanály využijete na jeho šírenie a zdieľanie ?

V prvom rade sa musíte opäť zamerať na Vašu cieľovú skupinu, ktorej chcete Vaše služby alebo produkty ponúkať. Následne je potrebné zapracovať na tvorbe adekvátneho obsahu. V žiadnom prípade sa nevydávajte cestou trápneho klišé v štýle – „Náš produkt je 100% overený a účinný, čo potvrdila aj naša anketa“ . Bulvárne nadpisy sa totiž veľmi rýchlo stanú pre Vašich klientov odpudivé. Okrem zdieľania obsahu na Vašich Facebookových stránkach a iných profiloch na sociálnych sieťach, môžete link na Váš blog zverejniť napr. Aj v tematických skupinách.

 

5. Analyzujte !

Sledujte nielen štatistiky Vašej kampane, ale samozrejme aj jej výkonnosť. Odsledujete, kedy majú Vaše príspevky na sociálnych sieťach najlepšie feedback a kedy sú Vaši potenciálni zákazníci online. Komunikujte s nimi v reálnom čase.

 

6. Nevzdávajte sa bez boja !

Neil Pateil tvrdí, že „aby mal content marketing zmysel, je potrebné ho realizovať minimálne 1 rok“. Prípadný neúspech Vás nesmie odradiť. Tvorba obsahu istý čas trvá a Vaša snaha podnietiť na základe obsahu konkrétnu akciu tiež zaberie nejaký čas.

 

7. Obsah nie je len text

Využite všetky dostupné formáty, na šírenie vášho reklamného posolstva. Svoje miesto má v content marketingu napr. Ai video marketing. Obsah na Vaše webstránky alebo internetové obchody, príp. firemné blogy môže byť napr. webinár, infografika, publikácie na stiahnutie zadarmo, video atď.
Pri tvorbe obsahu na sociálnych sieťach sa pokúste vyvolať napätie, zabaviť Vaše publikum alebo poskytnúť či už reálne alebo fiktívne know-how.

 

8. Je to investícia !

Podľa Mashable je nutné na content marketing pozerať ako na investíciu, ktorá začne prinášať ovocie väčšinou po šiestich až deviatich mesiacoch práce.

 

9. Opakovanie je matka content marketingu

Recyklujte Váš obsah! Samozrejme nemám na mysli duplikovanie, ale skôr obrazne povedané parafrázovanie. Váš dlhší blog detailne popisujúci váš produkt alebo služby môžete rozdeliť do cyklu krátkych videí a pod. Úprava textu Vám nezaberie príliš veľa času, nezabudnite ani na jeho aktualizáciu v prípade, že máte k dispozícii nové štúdie atď.

 

10. Verte si !

Neplatí, že keď nepatríte medzi profesionálov nezvládnete to. Moderné spôsoby komunikácie Vám umožnia stať sa dominantným. Navyše, veľa obsahu už určite máte k dispozícii a ani o tom neviete – jedná sa napr. O firemné brožúry, návody na použitie, fotografie z osláv alebo zamestnancov pri práci a pod.